Продажи смартфонов Apple в России рухнули до минимума за три года
В первой половине 2026 года россияне купили 460 тысяч iPhone - худший результат начиная с 2022-го. Это не случайный провал: рынок планомерно остывает к флагманам из Купертино, и причин тому накопилось сразу несколько.
Почему продажи просели
По имеющимся данным, падение к аналогичному периоду прошлого года составило от 10 до 15% - в штучном выражении это примерно 60 тысяч аппаратов. Главный удар нанесла цена. iPhone и прежде стоил дорого, но в нынешних условиях - при ключевой ставке, которая делает кредит заградительно дорогим, - даже лояльная аудитория начинает колебаться. Многие просто не меняют смартфон лишний раз, предпочитая выжать максимум из уже имеющегося.
Поверх ценового вопроса лежит технологический. Последние поколения iPhone не предложили ничего, что заставило бы пользователя почувствовать срочность обновления. Добавь сюда регулярные исчезновения российских приложений из App Store и блокировки с отечественной стороны - и картина становится совсем невесёлой для Apple.
Деньги против штук
Парадокс ситуации в том, что Apple всё равно зарабатывает. По деньгам компания удержала лидерство: доля в выручке российского рынка смартфонов достигает 27%. Покупают реже, но берут дорогие модели - Pro и версии с максимальным объёмом памяти пользуются заметным спросом. На маркетплейсах динамика и вовсе выглядит феерически: на Wildberries продажи iPhone взлетели на 325%, хотя базовые объёмы там несопоставимы с офлайном.
Кто выигрывает на фоне чужих потерь
Пока Apple отступает в натуральных показателях, азиатские производители уверенно добирают освободившееся пространство. В первом квартале по количеству проданных устройств расклад выглядел так:
- Redmi - 18% рынка
- Samsung - 12%
- Realme - 11%
В пятёрку лидеров также вошёл Honor. Основной спрос сосредоточен в диапазоне 25-35 тысяч рублей, хотя сегмент 40-60 тысяч прибавил сразу 37%. OnePlus во втором квартале продавался в полтора раза активнее, чем годом ранее - плюс 87%. Vivo и Honor добавили по 14%.
Что дальше
Рынок смартфонов в России в целом сжимается. Это не история конкретно про Apple - это более широкий процесс, в котором потребитель стал осторожнее и рациональнее. Флагманские бренды чувствуют это острее, потому что цена входа у них выше. Если Apple не предложит что-то убедительное в следующих поколениях устройств, а ситуация с отечественными сервисами не улучшится, тренд на отток покупателей вполне может закрепиться.